Kampagnen-Namen richtig erstellen

Warum Namenskonventionen wichtig sind

Jeder Amazon-Verkaufer, der Amazon PPC nutzt, kennt das Problem: Mit der Zeit wachst die Anzahl der Kampagnen exponentiell. Was mit ein paar einfachen Kampagnen beginnt, entwickelt sich schnell zu hunderten oder sogar tausenden einzelner Kampagnen. Ohne eine saubere Namenskonvention wird die Verwaltung zum Albtraum.

Stell dir vor, du mochtest schnell alle Exact Match Kampagnen fur ein bestimmtes Produkt finden. Ohne einheitliche Namen scrollst du durch endlose Listen, suchst manuell und verschwendest wertvolle Zeit. Mit einer guten Struktur reicht ein Filter, und du hast sofort, was du brauchst.

Gute Kampagnen-Namen ermoglichen:

• Schnelles Finden: Spezifische Kampagnen sofort identifizieren
• Einfaches Filtern: Nach Produkten, Kampagnentypen oder Targeting sortieren
• Bessere Ubersicht: In Advertising Reports auf einen Blick verstehen, was performt
• Effiziente Bulk-Bearbeitung: Kampagnen gruppiert bearbeiten statt einzeln
• Team-Kollaboration: Kollegen verstehen sofort die Kampagnenstruktur
• Skalierbarkeit: Neue Produkte und Kampagnen nahtlos integrieren

Die Investition in eine durchdachte Namenskonvention zahlt sich vom ersten Tag an aus - und wird umso wertvoller, je grosser dein Account wird.

Die Anatomie eines guten Kampagnen-Namens

Ein effektiver Kampagnen-Name ist wie ein Steckbrief: Er verrat auf einen Blick alle wichtigen Informationen uber die Kampagne. Die Kunst liegt darin, moglichst viel Information in einen kompakten, lesbaren Namen zu packen.

Die optimale Namensstruktur

Nach Jahren der Optimierung hat sich folgende Struktur als Best Practice etabliert:

[Kampagnentyp]_[Targeting]_[Match-Type]_[Produkt/ASIN]_[Marktplatz]

Diese Struktur funktioniert, weil sie die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale in logischer Reihenfolge enthalt:

• Kampagnentyp zuerst: Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display - die grundlegendste Unterscheidung
• Targeting-Art: Keyword, Product oder Auto - definiert die Kampagnenstrategie
• Match Type: Bei Keyword-Kampagnen entscheidend fur die Reichweite
• Produkt-Identifikation: Welches Produkt oder welche Produktgruppe?
• Marktplatz: Bei Multi-Marketplace-Strategien unverzichtbar

Beispiele fur verschiedene Kampagnentypen

Hier konkrete Beispiele, die die Struktur verdeutlichen:

Sponsored Products Kampagnen:

• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE - Keyword Targeting, Exact Match, Yoga Matte, Deutschland
• SP_KW_Phrase_YogaMatte_DE - Keyword Targeting, Phrase Match
• SP_KW_Broad_YogaMatte_DE - Keyword Targeting, Broad Match
• SP_PT_ASIN_YogaMatte_DE - Product Targeting auf spezifische ASINs
• SP_Auto_YogaMatte_DE - Automatisches Targeting

Sponsored Brands Kampagnen:

• SB_KW_Exact_Brand_DE - Keyword Targeting fur Markenkampagne
• SB_PT_Cat_Sports_DE - Kategorie-Targeting in Sports
• SBV_KW_Exact_YogaMatte_DE - Sponsored Brands Video

Sponsored Display Kampagnen:

• SD_PT_ASIN_YogaMatte_DE - Product Targeting
• SD_Audiences_Retargeting_All_DE - Retargeting Audience
• SD_Audiences_InMarket_Fitness_DE - In-Market Audience

Empfohlene Abkurzungen - Dein Referenz-Guide

Konsistente Abkurzungen sind der Schlussel. Hier ein vollstandiger Referenz-Guide, den du fur dein Team dokumentieren solltest:

Kampagnentypen

• SP = Sponsored Products - der Klassiker fur direkte Produkt-Werbung
• SB = Sponsored Brands - Markenaufbau im oberen Marketing Funnel
• SBV = Sponsored Brands Video - Video-Werbung in den Suchergebnissen
• SD = Sponsored Display - Retargeting und Audience-Kampagnen

Targeting-Typen

• KW = Keyword Targeting - Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen
• PT = Product Targeting - Anzeigen auf Produktseiten oder fur ASINs
• Auto = Automatisches Targeting - Amazon wahlt das Targeting
• Cat = Kategorie Targeting - Anzeigen in Produktkategorien
• Audiences = Audience Targeting fur Sponsored Display

Match Types

Die verschiedenen Keyword Match Types sind fundamental fur die Kampagnenstrategie:

• Exact = Exact Match - Prazise Ubereinstimmung, hochste Kontrolle
• Phrase = Phrase Match - Phrase muss enthalten sein, mehr Reichweite
• Broad = Broad Match - Maximale Reichweite, erfordert Negative Keywords

Zusatzliche Kennzeichnungen

Je nach Bedarf konnen weitere Elemente hinzugefugt werden:

• Brand = Markenkeywords
• Generic = Generische Keywords
• Comp = Competitor Targeting
• NB = New to Brand (fur Sponsored Brands)
• Test = Testkampagnen
• Seasonal = Saisonale Kampagnen

Erweiterte Strukturen fur komplexe Accounts

Fur grossere Verkaufer oder Agenturen reicht die Basisstruktur moglicherweise nicht aus. Hier sind erweiterte Optionen:

Portfolio-Integration

Wenn du Kampagnen in Portfolios organisierst, kann das Portfolio bereits im Namen erscheinen:

[Portfolio]_[Kampagnentyp]_[Targeting]_[Match-Type]_[Produkt]_[Marktplatz]

Beispiel: Yoga_SP_KW_Exact_YogaMatte_DE

Budget-Strategie kennzeichnen

Fur verschiedene Budget-Strategien oder Dynamic Bid-Einstellungen:

• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_DynUp - Dynamic Bids Up and Down
• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_Fixed - Fixed Bids

Placement-Fokus

Wenn du Placement-Modifier testest:

• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_ToS - Top of Search Fokus
• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_PP - Product Pages Fokus

Praktische Tipps fur die Implementierung

1. Trennzeichen konsequent nutzen

Wahle ein Trennzeichen und bleib dabei. Die gangigsten Optionen:

• Unterstrich (_): SP_KW_Exact_YogaMatte_DE - Klassisch, gut lesbar
• Bindestrich (-): SP-KW-Exact-YogaMatte-DE - Alternative
• Pipe (|): SP|KW|Exact|YogaMatte|DE - Selten, aber moglich

Unterstrich ist die gangigste Wahl und funktioniert problemlos in allen Systemen.

2. Keine Sonderzeichen verwenden

Vermeide Umlaute, Leerzeichen und Sonderzeichen. Sie konnen Probleme verursachen bei:

• Bulk-Uploads uber Excel/CSV
• API-Integrationen
• Export in andere Systeme
• Such- und Filterfunktionen

Statt "Yogamatte fur Anfanger" nutze "YogaMatte-Anfaenger" oder "YogaMatte-Beginner".

3. Produktnamen smart abkurzen

Volle Produktnamen machen Kampagnen-Namen unleserlich lang. Entwickle eindeutige Kurzformen:

• "Premium Yoga Matte 6mm rutschfest schwarz" -> YogaMatte-6mm
• "3er Set Mikrofaser Handtucher Sport" -> Handtuch-3er
• "Edelstahl Trinkflasche 1L BPA-frei" -> Flasche-1L

Dokumentiere deine Kurzformen in einer Referenztabelle, damit alle im Team die gleichen verwenden.

4. Marktplatz-Kurzel immer angeben

Auch wenn du aktuell nur auf einem Marktplatz verkaufst - plane fur die Zukunft. Standard-Kurzel:

• DE = Deutschland
• US = USA
• UK = Grossbritannien
• FR = Frankreich
• IT = Italien
• ES = Spanien
• NL = Niederlande
• SE = Schweden
• PL = Polen

5. Versionierung fur Tests

Wenn du A/B-Tests oder Iterationen durchfuhrst, nutze Versionsnummern:

• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_v1
• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_v2

Oder Datumsangaben fur saisonale Kampagnen:

• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_Q4-2024
• SP_KW_Exact_YogaMatte_DE_BF-2024 (Black Friday)

Bestehende Kampagnen umbenennen - Der Migrationsprozess

Die meisten Verkaufer starten nicht bei null. Wenn du bereits einen Account mit chaotischen Namen hast, ist eine Migration notig. So gehst du vor:

Schritt 1: Bestandsaufnahme

Exportiere alle Kampagnen aus Seller Central. Erstelle eine Ubersicht:

• Wie viele Kampagnen existieren?
• Welche Namensschemen werden aktuell verwendet?
• Welche Kampagnen sind aktiv vs. pausiert?

Schritt 2: Neue Namen definieren

Erstelle eine Mapping-Tabelle: Alter Name -> Neuer Name. Bei dieser Gelegenheit kannst du auch gleich prufen, ob die Kampagnenstruktur sinnvoll ist.

Schritt 3: Bulk-Upload vorbereiten

Amazon erlaubt Namensanderungen uber Bulk-Upload:

1. Lade die aktuelle Bulk-Datei herunter
2. Andere die Kampagnen-Namen in der Spalte "Campaign Name"
3. Lade die Datei hoch

Schritt 4: Qualitätskontrolle

Nach dem Upload:

• Prufe, ob alle Umbenennungen korrekt ubernommen wurden
• Teste Filter und Sortierung mit den neuen Namen
• Stelle sicher, dass keine Kampagnen versehentlich verandert wurden

Wichtig zu wissen: Das Umbenennen beeinflusst nicht die Performance oder historischen Daten. Die Kampagnen-ID bleibt gleich, nur der angezeigte Name andert sich. Du verlierst keine Daten durch die Umbenennung.

Namenskonventionen fur verschiedene Strategien

Je nach deiner PPC-Strategie konnen unterschiedliche Schwerpunkte in der Benennung sinnvoll sein:

Fur Produkt-fokussierte Struktur

Wenn du jedes Produkt einzeln optimierst, sollte das Produkt prominent im Namen sein:

YogaMatte_SP_KW_Exact_DE - Produkt zuerst

Fur Kampagnentyp-fokussierte Struktur

Wenn du Kampagnentypen ubergreifend vergleichen mochtest:

SP_YogaMatte_KW_Exact_DE - Kampagnentyp zuerst

Fur den Marketing Funnel

Wenn du nach Funnel-Stufen organisierst:

• ToF_SB_Brand_Awareness_DE - Top of Funnel
• MoF_SD_Retargeting_Viewers_DE - Middle of Funnel
• BoF_SP_KW_Exact_Branded_DE - Bottom of Funnel

Dokumentation und Team-Kommunikation

Die beste Namenskonvention nutzt nichts, wenn sie nicht dokumentiert und kommuniziert wird. Erstelle ein internes Dokument mit:

• Der vollstandigen Namensstruktur
• Allen Abkurzungen und ihrer Bedeutung
• Produkt-Kurzformen fur alle ASINs
• Beispielen fur jeden Kampagnentyp
• Regeln fur Sonderfalle

Stelle sicher, dass alle Team-Mitglieder Zugriff auf dieses Dokument haben und neue Mitarbeiter eingearbeitet werden. Konsistenz ist nur moglich, wenn alle die Regeln kennen und befolgen.

Fazit

Eine durchdachte Namenskonvention ist kein Nice-to-have, sondern essenziell fur effizientes Amazon PPC Management. Die initiale Arbeit - sei es bei neuen Accounts oder bei der Migration bestehender Kampagnen - spart langfristig enorm viel Zeit und verhindert Fehler.

Der Schlussel zum Erfolg liegt in der Konsistenz: Wahle eine Struktur, dokumentiere sie, und halte dich strikt daran. Mit gut benannten Kampagnen hast du immer den Uberblick, kannst schnell analysieren, effizient optimieren und dein Amazon-Advertising skalieren - ohne im Chaos zu versinken.

Und denk daran: Die beste Namenskonvention ist die, die du auch wirklich nutzt. Lieber eine einfache, konsistent angewendete Struktur als ein komplexes System, das in der Praxis nicht befolgt wird.